不管是企业主、客户、设计师、大众消费者也好，经常都会在心里暗自问自已或者咨询专业品牌机构：“品牌是什么”？得到的答案总是会很多，例如：“品牌是LOGO跟颜色的组合（设计师的通常理解）”，“品牌是一个能代表公司的产品（企业主的通常理解）”，“品牌是能够跟竞争对手区隔的东西（营销人员和策划师的通常理解）”……

基本上这些说法和解释都是对的，但是不够全面。其实，我们可以给品牌一个简单词语来定义“品牌是什么”？那就是：品牌就是一种“感觉”！当你想到某个品牌的时候，心中浮现的第一感觉，就是“品牌”！

我们以汽车品牌来说明，比如当我们想到…

宝马（BMW）------------你会联想到“高价”、“高品质”；

沃尔沃(VOLVO)------------你会联想到“安全”；

这些感觉就是企业经营出来的“品牌”！所谓的“做品牌”，就是在“管理这些感觉”。

可口可乐（COCA COLA）VS 百事可乐（PEPSI）

我们再来看一个经典的案例，当我们想到这两个饮料品牌的时候，绝大部份的消费者的感觉是认为他们很相像，更多的是口味上区分它，其实从他们品牌感觉还是有很细微的差异，可以从他们的品牌推广中还是很容易区分的，下面我们看看他们的广告来发现他们之间的差异。

可口可乐的经典广告“欢乐贩卖机”；视频下载（百度云盘）

可口可乐在校园推出快乐贩卖机，表面上是一台正常的贩卖机，但你投币后，得到的却是你完全想不到的……。

百事可乐的经典广告Pepsi MAX“Uncle Drew”；视频下载（百度云盘）

PepsiMax与NBA选秀状元Kyrie Irving共同合作，利用高超的化妆术，将Irving摇身一变成老头，做出高超的……。

当您在观片影片的时候是不是会会心的笑出来或者大笑？没错！这两个品牌都在传递一种“欢乐的感觉”，只是欢乐的方向传递不太一样。

可口可乐：传递的是一种分享、友谊、家人的欢乐（朋友、家人）！

百事可乐：传递的是一种年轻、活泼、聪明、调皮的欢乐（社区、社交）！ 

注：虽说百事也推出“贩卖机”广告，但是表现的是一种社交工具平台的贩卖，跟可口可乐的“贩卖机”广告相对比的话很是生硬，个人感觉很是失败！

就是这么一点点细微定位差别，让可口可乐在过去的20年，在美式足球超级杯的一周销售量就超过百事可乐Pepsi，因为只要是想到与家人、朋友一起团聚的活动，就是会想到可口可乐Coca Cola!

我们说了那么多，案例也看了，也明白“品牌感觉的重要性”，那么要怎么去塑造“感觉”？我们将在后面的文章里继续来探讨……敬请关注TVB图狼品牌设计

给您的思考:以下这两个品牌给你的是什么感觉?他们的差异在哪里?