Uber这次全新塑造的品牌LOGO完全颠覆了原来的LOGO，从之前的品牌名称首写母“U”，变成现在由外方内圆

图形组合创意。还有一重点，这次的LOGO配色和质感根据不同的国家地区也进行了调整，更加的符合文化的特性。

如何理解Uber新LOGO的意涵呢？

可能大家第一眼就看出来新LOGO怎么像中国的钱币啊？也没啥特色或创意啊？没错，你们的思维还算正常，如果

你进一步的了解UBER品牌的核心理念，就不仅是单单LOGO的变化，Uber这次更新提升到了整个品牌战略及核心

理念的层面。

在新 Logo 的设计中，特别强调了一个“bit”的概念（Logo中间的一小块），如同信息处理的比特，对于在信息

技术时代中破茧而出的 Uber 而言，这个“bit”是整个品牌确的核心或者说价值。

Uber的LOGO的“bit”图形概念

Uber CEO Travis Kalanick 参与了此次 Logo 的设计，他说道：此次全新的品牌塑造是一次庆贺，一方面为了我们

发展中的技术，另一方面为了我们所服务的城市。不再是浓烈的黑白风格，取而代之的是根据不同地域而呈现的柔

和色彩。

诚意满满的设计理念，在实施的过程中确实多了一些挑战。设计团队花费了几个月的时间搜索研究不同国家的建筑、

风景、人文、艺术、时尚，还有面料的质地等，以此来突显更为精准并且高辨识度的地理特征，这些都是 Uber的所

在之地。如此一来，突显出 Uber 提升了对全球所服务国家地区的重视。

Uber的品牌颜色不同国家区域的应用

+中国地区-品牌色调

+爱尔兰地区-品牌色调

+墨西哥地区-品牌色调

+印度地区-品牌色调

总结：总的来说这次Uber的LOGO的设计优化，高度融合了我们东方的哲学思想“天、地、方、圆”。整个品牌的

色调应用，根据不同的区域和国家的文化特性，做出了相应的变化与溶合。----TVB图狼品牌设计