如果想成为一个优秀的品牌商业设计师，首要的就是要学会文字排版。不然玩了一辈子的所谓品牌设计（商业设计），

创意再牛逼的设计，您都是不合格的设计师。---TVB图狼品牌设计

文字排版不只是从下拉选择单选择字型和大小而已，在经过几个世纪的发展和演变，众多的字体设计师创造出了经

曲、优美的字型，有些字体至今是众设计师喜欢延用的经典字体。但也很多设计师却不理解其字型、字体的本质，

把众多的字体当做装饰来运用于文字排版设计创意中。

 

做为丛业二十来年的我，虽说绝对可以用资深品牌设计师来形容，并不一定合格。今天我就以资深视觉设计师 Janie

Kliever 发表的一篇文章，结合我们图狼的一些案例及观点，列出10个能帮助您或想成为设计师的您在设计的道路上，

对你有所启发或者重视排版的重要性。让我们一起来看看吧！

 

一、将要传达的讯息配上适当的感觉

用了二种差不多的字型或是你总是用最喜欢的那一种字型？ 以上都是没有妥善选择字型的情形。

 

 

每种字型都散发独特的情感或个性，也许是友善、新潮、严肃、活泼或傻里傻气，但大部份的字型并不是万用的，

所以你要判断一个字型对你来说是怎么样的感觉，还有它适不适合放在这个设计里面。方法之一就是列出你希望设

计呈现哪些特质，如果能先确定内容更好，这样就能直接挑选字型来配合建立好的内文调性。

 

字体设计师Eben Sorkin曾经说过：每一种字体都有自己的声音，这种声音将影响我们阅读文字的感受，也影响我

们吸收和处理资讯的过程。

 

它的力量强大，能让任何形式的文字沟通更加有效且更有说服力。当文字符合字型的个性，大家阅读起来会更快更

容易；若两者不合，文字就会变得混乱，拖慢读者的速度。消费者读起来越容易，就越容易找到他们需要的内容，

从而并达到其设计的所需的目的。

 

案例设计：

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一个遵循“传统配方”的兽药包装产品，融合了复古和现代的字型。

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以产品本质的特性，包装走极简瑞士风设计美学和字型搭配。

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以历史和工艺传承的字型选择，字型和产品的品牌形象合适搭配。

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古典兼现代的线条字体，简明而且平易近人，同时不乏一种现代感，比较适合时尚品牌

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二、配合读者的心情

 

现在你已经替你的设计配了完美的字型，但有个小问题，并非所有人对同一种字型都有一样的感觉，选择了适当的

字型后，你也要确定它适合你的消费者。

 

可能有一群人觉得字型很新潮，另一群人就觉得它过时，因为我们看字型的方式受到文化连结的影响，而文化又和

年龄及地区有相当大的关系，所以要对你的目标消费群体有敏感度。如果你对选择的字型有所迟疑，可以询问一下

同事或者市场部的人，征询他们的意见，能认你的文字排版效果或许会更好。

 

 

如果你的消费者并非特定群体呢？那你可能就得选择较中性的字体，不强调鲜明特色而能融入其品牌。这种字型经

常称为“workhorse”通常指的是英文字体的衬线或无衬线字型；中文字型通常指的是宋体和黑体，这些字体简明，

易读，通用性极好，所以用途广泛，当然也并不能说它们是万能字型。

 

 

最有用的多用途字型通常会提供各种粗细和类型，比如宋体、细宋、中宋、粗宋等，同理英文也一样。

 

三、让字型的尺寸搭配设计内容

 

选择和安排设计的字型时，阅读难易应该是首要考量之一。字体太小难以阅读；字太大又使人很烦燥。因此一般而

言，印刷用中文段落文字应该落在7-9号之间；英文则是9-12号之间；而网页英文则是15-20，大部份的标准预设

值是16号。

 

 

你可以用Type Scale这个免费工具来检查字型库的字型，以及各个尺寸显示的效果。我个人的建议是用打印机打印

中、英文，标注其字型及字号，贴在工作台适当的地方做为参考，方便也实用。

 

若不是用在长文字呢？你可以参酌设计本身，包括整个版面的大小或呈现方式，加上一点基本常识或借鉴、参考一

些案例判断。

 

一些像名片之类的小型设计或是长段文章会需要小一点的文字，它们的侧重是要清晰易读，而非充满装饰。遗憾的

是我们经常看到的名片都是花花绿绿。

 

 

案例设计：

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健香堂品牌的名片设计排版

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大型设计如海报，因为空间更多，而且大家通常会丛远一点的距离观看，就可以容纳大字，若以视觉创意为表现，

则可以选择相对小一点的字体，用更多的空间发挥创意及选择创意更有型的文字。因为有时候好的创意可以省略不

必要的沉余文字或文字的效果成为次要的了……

 

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博韦德汽配海报招贴的设计排版

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四、安排层次

 

如果一个设计层次分得好，看起来就整齐，容易定位，可以更容易找到你要的资讯。文字排版的层次对于像报纸、

杂志、书和其它传统印刷物是极其重要的。所以我们TVB图品牌设计建议初学设计的人尽多可能的参考一些报版、

杂志的设计与排版。找不出还有比它们更好的学习案例的了。

 

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博韦德汽配杂志、期刊的设计排版

+用字的大小来依重要性排序资讯

+用充足的空间来创造一个容易检视的架构

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基本的层次设计，总结可以利用以下几点：

 

+用字的大小来依重要性排序资讯

+用充足的空间来创造一个容易检视的架构

+把相关的素材分成一组

+在适当的情况下，用标题、副标题等清晰地分

 

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博韦德汽配杂志、期刊的设计排版

+把相关的素材分成一组

+在适当的情况下，用标题、副标题等清晰地分 

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五、别忽略了留白和对齐方式

 

设计成也细节，败也细节，其中留白和对齐影响很大，这两者可以让版面又挤又混乱，也可以带来干净和秩序。

 

让我们一起来看看几种常见的留白：

 

字距：文字间距，又称字间，这是在一段或一句文字中，每个文字的固定间距，调整这选项会让整体文字看起来更

挤或更松，缩小间距常用来节省空间，但太过于紧密会让文字难以阅读，配合所选字型，找到适合的文字间距，是

让文章好读的最佳方法之一。

 

 

行距：每行间距，这是行与行之间垂直距离，就像字间距一样，过多过少都会让文字阅困难或格格不入。

 

 

边界：这是设计周边的空白空间，除了有特殊需求，不然通常你不会想让内容看起来像掉出页面一样，在页面周围

大方地留点空间，读起来会更舒服。

 

 

留白：用来指设计中所有空白、白色、空无一物的空间或版面，如果你要放很多的内容，留白看似很浪费，但要让

画面平衡、有条理，这是不可或缺的。它让消费者的视线在版面中移动，同时也让眼睛有地方可以休息。如果是创

意视觉作品，往往留白会产生意想不到的意境和层次感，这点就需要好好的学学我们的中国画。

 

 

对齐：至于对齐方式，“保持一致”是增进文字排版最好的方法，在同一设计中无意义地切换各种对齐方式（靠左、

靠右、置中、分散），只会看起来很随便。一些建议小诀窍：

 

 

少用分散对齐。这几乎每次都会产生一堆不规则的空间和随机分布的大量空白，看起来很乱，而且很难阅读。在段

落文字选择一种对齐方式（通常靠左），并保持一致。

 

 

六、学会字距的微调

 

有一种留白是大家常常忽略的：字距微调（字间距），字间距微调常和字距搞混，但两者是不同的，字间距微调是

单指两个文字间的距离。字间距微调通常是最后一个步聚，用来检查文字排版是不是完美且专业。各种字型都有预

设的字句微调，但是有些文字组合起来间距就是不理想，尤其又大又显眼的文字排版，比如说标题，最好多检查一

下有没有哪两个字间隔过大或过小，必要的话再动手调整。

 

 

七、限制你的字体、粗细和样式数量

 

我们都喜欢各种字型，但好东西太多也不好，犹其在一个设计版面中用过多的不同字体。虽然看起来很酷，但是你

不觉得很混乱吗？很多时候设计师总会找借口说那是客户要求的，那只能说你不专业，因为你没有尽到专业的你。

基本上，一个版面设计尽量别用超过三种字体，如果是好的设计搭配对的内容，也是可以打破这个规则，不是资深

设计师建议慎用多种字体排版。

 

如果你刚刚开始混合使用字型，基本的衬线搭配无衬线字体，几乎都能搭配，或者找一种有各种粗细和样式的字体

或同类字型来搭配，这样的文字排版看起琰就互相呼应，同时还保留一些变化空间。

 

 

粗细和样式很容易被滥用，这些样式可以强调文字的重要性，在视觉上更突出，或是模拟说话语气，但别在一段文

章内用上一堆样式，这样会看起来强调得太用力，而且会让读者感到不礼貌。实际上，就算只用超过一种以上的样

式的机会都不多。

 

八、避免常见的“排版病”

 

设计软件帮我们完成很多了不起的事，但若不够小心，有时候也让人容易犯下一些显而易见的错误。比如几个经常

使用的坏习惯：

 

+为了填满版面，任意拉长文字。若你只拉长一个方向，会让文字及间距严重变形，如果要调整大小，请固定长宽

比例。

 

+使用错误的引号。在英文字句中有的人会用直线引号代替逗号型引号，或者在中文使用英文引号，大部分的设计

排版软件可以设定自动取代功能，或是打字的时候善用快捷键。

 

+人为的倾斜字体。如果字型本身没有提供斜体，在设计软件里还是可以简单地把它倾斜，做成斜体，但这种技巧

会让字体变型，而且通常看起来比较不理想。还是建议慎用。斜体字体是另外设计来补充字型的不足，或是字型图

型化的时候，通常运用在LOGO设计是常用。

 

 

 

九、避免冲突的颜色或背景

 

文字排版很少独立存在，它通常会和其它元素搭配，犹其是背景。文字和其它部份应该有足够的对比，可以让文字

更易读。这里有些小技巧或许能调和它们之间的对比关系：

 

颜色的冲突：如果要帮文字挑选颜色，你可能会想要挑个能和其它元素搭配的颜色，包括背景。如果颜色太格格不

入，比如，背景是红色，字是鲜绿色，或者颜色太相近，像是白色的字搭浅色背景，其结果是照成眼睛负担很大，

视觉效果也很糟糕。  

 

这种情况下可以试试同色系组合，创造和谐的设计版面。

 

 

图案或复杂的背景：一样的，太复杂的背景也会让文字难以阅读，而你应该不想让消费者找不到资讯。这种情况下

尽量简化图案或把图案放在边框再或者以点缀的形式简少图案和不会干扰阅读的地方。

 

 

 

特殊效果：透明、环绕，还有许多的文字特效，如果适当运用的好的话，在某些情形下很实用也很有效果。不过越

是资深的设计师很不屑这些特效，总感觉这些都是为了好看而设计的，不是很实用。但是在一些市场促销中却大放

异彩。因为这些效果总会刺激人们的神经。这种情况只能建议尽量慎用，如果确实确定能增加效果，那就用吧，千

万不是为了特效而特效。总之不管使用哪种形式、手法或天马行空的创意，记得保持文字排版的清晰易读。

 

十、观察与练习

 

提高文字排版技巧的最佳方式之一，就是观察或借鉴其它设计师的优秀作品是如何运用文字排版。这需要不断的练

习和实践，牢记住一些基本的排版规则，活学活用。

 

总结：真正要成为合格的设计师，上面的十点或许并不能全面的说明排版技巧，但不管多少条原则或秘诀，它都能

很好的帮助你少走弯路或许让更多的设师认真的对待排版。还是那句话如果连排版都排不好，还谈什么设计师！所

以我一直对这个问题很感慨，中国设计师很多，所谓院校每年毕业的也不少，但真正合格的设计师真的很少...!